책소개

이 책은 급변하는 미디어 환경을 이해하고, 이겨내기 위한 마케팅의 새로운 가능성 발견과 마케팅 시장의 발전에 도움코저 출간되었다. 세계는 이미 오프라인과 온라인을 넘어 드디어 모바일의 세계로 진입했다. 거의 모든 사람이 다 가지고 있는 휴대폰은 이제는 단순히 이동전화의 차원을 넘어섰다. 미디어의 흐름은 소비자 행동패턴에 변화를 주고 있고, 그로인해 커뮤니케이션의 방법이 바뀌고 있으며, 미디어 믹스 플래닝의 중요성이 높아졌다는 사실이다. 이런 점에서 모바일은 그 자체가 가지고 있는 독특한 기능으로 인해 마케팅 시장에서 대단히 중요한 위치를 차지하게 되었다. 이 책은 단계별 모바일 활용하기 및 모바일 광고상품 사례 등으로 구성되어 있으며, 휴대폰 광고에 대한 소비자 태도 조사보고서와 모바일 마케팅 용어사전이 부록으로 수록 되어있다.

목차

• 목차보기   1장 디지털 컨버전스 시대와 모바일 2장 캠페인 단계별 모바일 활용하기 3장 모바일 광고상품 유형 및 사례 4장 선진 사례로 알아보는 모바일 마케팅

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이책은 모바일 컨펀런스 갔다가 얻은 책이다.ㅎㅎ
모바일 분야에서 1년동안 마케팅을 진행해봐서 그런지..
이책의 내용들은 다 뻔한 이야기다..
모바일 상품 안내가 주를 이루고..
많은 장미빛 그림을 그려놨지만 모바일 실상은 그렇지 않다..
분명 요즘 기프트콘과 같은 괞찮은 마케팅 툴이 나오긴했지만..
SMS나 MMS등의 시장 상황은 고객의 피로도 증가와 데이터 접속료의 벽과.
더이상 별볼일 없이 돈만나가는 모바일 컨텐츠들에 식상한 유저는
점점 반응을 하지 않는다..
실제로 광고 진행하면 이제 반응률 3%나오기 힘드니 말이다~
모바일에 관해 전혀 모르거나..모바일을 마케팅 툴로서 크로스 오버하는 전략을 세운다면 모바일 상품에 관한 지침서 정도로 이책을 읽어 볼만하다..
다만 모바일 업계에 있는분이나 모바일 마케팅을 진행해본분들은.
다아는이야기이니 보지 마시길.^^