일,사랑 그리고 아름다움 : 패션 인사이트 마케팅

책소개

패션 마케팅에 대해 다루고 있는 책으로 저자는 패션 마케팅에서 로열티 구축을 위한 제 1순위는 서비스가 아니라고 말한다. 서비스보다는 욕망을 주어야 한다는 것이다. 저자는 이러한 욕망이 바로 패션 마케팅의 핵심이라고 말한다.

저자 및 역자 소개

저자 : 권민

'권민'이라는 필명으로 2000년 3월부터 패션유통 주간 패션전문지인 '패션인사이트'의 마케팅 전문 기자로 활동하고 있다. 권민이라는 이름을 갖기 전까지 그는 '조태현'이라는 실명으로 국내의 한 대형 패션기업에서 광고 기획자와 패션마케터로 일하면서 여러 브랜드의 런칭과 리포지셔닝에 관여했었다. 그의 패션 지식은 책에서 태어나 현장에서 단련되고 정리되었다. 그가 2000년 3월부터 2001년 9월까지 패션인사이트에 연재한 글은 패션업계에 큰 반향을 불러일으켰으며, 국내 패션마케팅의 수준을 한 단계 높였다는 평가가 내려지고 있다. 2001년 8월 권민은 '모라비안바젤컨설팅'이라는 회사를 설립해 패션기업들의 신규 브랜드 런칭과 마케팅 그리고 기업문화컨설팅을 수행하고 있다.

	• 목차보기

Chapter1 패션인사이트 마케팅
1. 제 3의눈, 통찰력
2. 패션 인사이트
3. 패션 마케팅
4. 패션인사이트 마케팅
5. 미학의 패션 마케팅
6. 패션의 X파일, X마케팅

Chapter2 패션 파워 마케팅
1. 패션 광고 마케팅
2. 패션 홍보 마케팅
3. 티핑 포인트 마케팅
4. 패션 스피드 마케팅
5. 창조적 모방 마케팅
6. 패션 브랜드 마케팅
7. 패션 마케팅, 미래형 마케팅
8. 패션의 속성 마케팅
9. 패션의 체험 마케팅

Chapter3 패션 리포지셔닝 마케팅
1. 변화의 바람
2. 차별화와 포지셔닝
3. 리뉴얼과 리포지셔닝
4. 리포지셔닝 마케팅
5. 와해성 포지셔닝
6. 재정의 마케팅

Chapter4 브랜드 런칭 시나리오
1. 수공전 시나리오
2. 정찰과 탐색 시나리오
3. 매출신화
4. Critical 11분 시나리오
5. 요람에서 무덤까지
6. 1등 파괴 전략 시나리오
7. 브랜드 성공 시나리오
8. 브랜드 런칭 시나리오 만들기

Chapter5 패션 블록버스터 마케팅
1. 블록 버스터 폭탄
2. 스타 마케팅
3. 패션 전쟁

	• 출판사 리뷰

추천평

구찌가 성공하면서 이태리는 세계적인 패션국가로서의 명성을 얻었다. 패션사업의 핵심은 브랜드이며, 브랜드는 한 기업의 가치를 뛰어넘어 국가적인 자산이 되고 있다. 브랜드의 가치는 어떻게 만들어지는가? <패션인사이트 마케팅>에는 우리 패션브랜드를 세계적인 명성의 브랜드와 어깨를 나란히 하는 '100년 브랜드'로 만드는 고민이 담겨있다.
- 김성주 (성주인터내셔널 사장)

<패션인사이트마케팅.은 항상 손에 잡히는 곳에 두고 영원한 참모로 삼고 싶은 책이다. 이 책에는 패션기업의 리더는 물론 패션기업에서 일하는 모든 이들이 놓쳐서는 안 될 패션의 키워드가 있다. 이 책의 저자 권민은 실전과 이론을 겸비한 한국 최고의 마케터다
- 민복기 (EXR KOREA 사장)

패션시장은 빠르게 변화하고 늘 새로운 규칙을 요구한다. <패션인사이트 마케팅>은 이러한 패션 시장의 모습을 있는 그대로 그리며 패션마케팅의 이론을 흥미진진하게 풀고있다. <패션인사이트 마케팅>의 시각은 살아있으며 혁신적이다.
- 경문수 (제일모직 여성복 로질리 브랜드매니저)

패션은 지식과 경험뿐만 아니라 감성이 필요한 특성 덕분에 다른 어느 분야보다 통찰력이 필요한 산업이다. 그런데 통찰력은 시간이 흐르고 경험이 쌓인다고 생기는 것은 아니다. 제대로 된 이론과 현장 경험을 토대로 한 수많은 되새김 과정에서 성공을 부르는 통찰력이 만들어진다. <패션인사이트 마케팅>은 이러한 통찰력의 세계로 독자를 안내한다.
- 신명은 (스포트리플레이/서어스데이아일랜드 기획감사) - --- 추천사

# by 루니 | 2008/04/15 10:55 | 읽은책 | 트랙백 | 덧글(1)

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Commented by 루니 at 2008/04/15 10:58

나는 패션쪽에 종사하지 않는다..
다만 패션에 대한 관심은 많이있다..
옷차림도 전략이라고 하지 않던가..
이왕이면깔끔하게 차려입는것이 비즈니스 할때도 유리하기때문이다.
동등한 입장이라면 호감가는 사람과 일하고싶은것이 당연지사일테니
말이다..어찌되었든 우연히 이책을 접하게 되었는데..
패션 관련 일을 하진 않지만 마케팅에 도움될것이라 생각하고 보았다..

이 저자는 마케팅 분야에 통찰력이 있어 보인다..
여러가지 지식을 얻을수있는 책이었다..
그리고 우리 주위의 브랜드의 움직임들에 대해 허심탄하게 이야기를 들어본거 같다. 그리고 예를들때 다른분야의 마케팅 이야기도 많이 나와
도움이 많이 되는 책이다.

개인적으로 추천할만한 책이다.